Consument vindt duurzaamheid lastig aspect

Donderdag, 24 november 2011

Consumenten betalen niet voor duurzaamheid. Op een kleine groep die-hards na, kiezen de meeste consumenten uitsluitend voor duurzaam geproduceerde goederen en diensten wanneer die worden gepercipieerd als kwalitatief minstens even goed en niet duurder dan het reguliere product.

Duurzaamheid faalt als kwaliteitskenmerk en als verkoopargument. Dit heeft slechts voor een deel te maken met een gebrek aan kennis over duurzaamheid bij de consument, geringe motivatie en afleiding of tijdsdruk tijdens het boodschappen doen. Veel aspecten van duurzaamheid zijn slechts in beperkte mate persoonlijk relevant voor consumenten. Dit geldt zelfs voor kinderarbeid en diervriendelijkheid. Daarnaast wordt duurzaamheid geassocieerd met argumenten die vooral betrekking hebben op de toekomst: "de leefbaarheid van onze planeet voor toekomstige generaties".

Klik hier voor het volledige artikel van GS1

Bron: Google Duurzaam