Consumenten dubbel over duurzaamheid

Een overgroot deel van de consumenten vindt duurzaamheid belangrijk, maar in de praktijk blijkt een veel kleiner deel ook daadwerkelijk duurzaam te leven. Dat blijkt uit het Nationaal Duurzaamheidsonderzoek van het initiatief 1.000.000 druppels.

Uit het Nationaal Duurzaamheidsonderzoek blijkt dat consumenten niet doen wat ze zeggen rondom duurzaamheid. Van de 914 respondenten geeft 93% aan duurzaamheid belangrijk te vinden. Slechts 67% vindt van zichzelf dat hij of zij duurzaam leeft. Een nog lager percentage, 54%, zegt meer te willen betalen voor duurzame producten. In de praktijk blijkt slechts een fractie van de consumenten dat ook daadwerkelijk te doen.

Het Nationaal Duurzaamheidsonderzoek is door ‘1.000.000 druppels’ gehouden om te monitoren hoe Nederlanders denken over duurzaamheid en welke acties ze hieraan verbinden. Sander Haas namens 1.000.000 druppels (www.eenmiljoendruppels.nl): ‘We zien dat vrijwel iedereen duurzaamheid belangrijk vindt. Men is er dus van overtuigd dat we op een fatsoenlijke manier met mens en milieu om moeten gaan. Maar het naar de praktijk brengen hiervan zorgt voor problemen. Daar komt het duurzaamheidsproject 1.000.000 druppels om de hoek kijken. 1.000.000 druppels verstuurt wekelijks praktische duurzame tips waarmee mensen duurzamer kunnen leven zonder dat het geld kost. Sterker nog, de meeste tips leveren geld op. Als mensen die besparing inzetten om eens wat vaker Fair Trade of biologische producten te kopen, kunnen ze hun eigen drang naar duurzaamheid invullen zonder dat het hen extra geld kost.’