Groene consument houdt wel van luxe

Het stereotype beeld van de milieubewuste consument roept geen verwijzingen op naar juwelen en luxewagens, maar de werkelijkheid ligt anders. Dat is de conclusie van een Amerikaanse studie van het onderzoeksbureau Scarborough Research.

De hedendaagse milieubewuste consument staat volgens Deirdre McFarland, vice-president marketing bij Scarborough Research, dan ook niet meer voor sandalen en hennep, maar veel meer voor Lexus.
"Volgens Scarborough kan ongeveer 5 procent van de Amerikaanse bevolking gerekend worden tot de groep van supergroenen, consumenten die op een geregelde basis op minstens tien milieuvriendelijke activiteiten, zoals recycling en het gebruik van herlaadbare batterijen, terugvallen," aldus het webmagazine BizReport.com. "Tegelijkertijd heeft deze groep 76 procent meer kans om een jaarinkomen van minstens 150.000 dollar te hebben en is ook meer geneigd om een woning met een waarde van meer dan 500.000 dollar te bezitten."

Supergroenen zijn volgens Scarborough zeggen ook 49 procent meer van plan te zijn om volgend jaar een luxewagen te kopen. Bovendien zijn ze 79 procent meer geneigd om meer dan 45.000 dollar uit te geven aan een nieuwe wagen. Bovendien geven ze ook meer uit aan cosmetica, juwelen en ook aan kleding voor mannen en kinderen. Anderzijds zijn ze 178 procent meer geneigd om met de rugzak op vakantie te gaan, terwijl ze 221 procent meer deelnemen aan yoga of aanverwante activiteiten. Bovendien zijn ze 107 procent meer geneigd om met de fiets te rijden. (MH)