Meer klanten kiezen voor duurzaamheid in de supermarkt

De consument laat nog altijd de portemonnee prevaleren boven het geweten. Als er in de supermarkt een keuze gemaakt moet worden, geeft voor 71% van de Nederlanders de prijs van het product nog altijd de doorslag. Meer Nederlanders waren vorig jaar duurzaam bezig ten opzichte van het jaar daarvoor. De oorzaak zou kunnen liggen in het feit dat de recessie over zijn hoogtepunt heen is en mensen weer wat meer geld te besteden hebben.

Dit blijkt uit het Duurzaamheidkompas, een onderzoek van Marketresponse in samenwerking met communicatiebureau Schuttelaar & Partners,

Acht van de tien Nederlanders weet dat de keuze voor het goedkope product direct consequenties heeft, bijvoorbeeld op het gebied van kinderarbeid of in de lage lonen landen. Maar slechts één op de tien voelt zich daar ook echt schuldig over. Nederlanders vinden dat het bedrijfsleven maar moet verduurzamen; 90% van de Nederlanders vindt dat het bedrijfsleven verantwoordelijk is voor duurzaamheid.

Consumenten die wel kiezen voor duurzaamheid doen dit vooral voor de kinderen en omdat ze willen bijdragen aan een betere wereld. Een andere motivatie om te kiezen voor duurzaamheid is het financiële voordeel dat behaald kan worden uit energiebesparing.

Toch zijn weer meer Nederalnders vorig jaar duurzaam bezig geweest in de supermarkt. De oorzaak ligt welllicht in het feit dat de recessie over zijn dieptepunt heen is en mensen wat meer te besteden hebben.